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激活“消费经济”，实现对“美好生活的向往”

更新时间：2021-01-29

在“美好生活向往”的指引下，一个地区的“消费经济”如何激活？

NO.1剖析

“美好生活需要”的时代变迁

婚礼嫁妆，可以看作是人们对美好生活向往的一个重要侧面。回顾中国人几十年的婚嫁用品，可以清楚得看到“美好生活需要”的时代变迁——从上世纪70年代的“三转一响”（手表、自行车、缝纫机以及收音机）到八九十年代的“四大件”（洗衣机、录音机、电冰箱和黑白电视机）再到新世纪的“有房有车”。

当前，中国已经基本解决了十几亿人的温饱问题，总体上实现了小康，不久将全面建成小康社会。这就意味着，人们幸福美好生活需要的物质保障已经基本具备。或者说，事实上，人民已经获得了一定程度的美好生活，他们对美好生活的需要其实是对更美好生活的需要。

更美好生活的需要：以往没有被突出的“软需求”逐渐上升为刚需

同生活水平提高和社会进步相伴随，人们的生活需要也逐步丰富和发展起来。例如，人们对民主、法治、公平、正义、环境以及安全感、获得感、幸福感的需要，特别是尊严、体面、自由等主观色彩很浓的需要，还有提升自身文化素质、追求全面发展的需要等日益凸显，这些成为衡量生活是否美好的重要因素，而不再是简单的物质文化需要的满足。这些“软需求”只有被充分地尊重、理解和满足，人们的生活水准和生活满意度才能有明显的提升，而这又将反过来促进社会的安定、和谐与发展。

更美好生活的向往推动区域经济发展模式转变：从“产-城-人”到“人-城-产”

显然，在“期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境、更丰富的精神文化生活”等软需求渐成刚需的推动下，区域经济的发展模式也随之发生了巨大的转换——

在注重物质和基本文化需求的“硬件需求”的时代，一个区域的发展更多是从产业发展出发的逻辑——通过加大招商引资力度，招引规模大、产值高的项目来做大园区的产值，再通过大规模的居住区建设，为产业人口提供必要的落脚空间，最后形成以产业功能带动城市人口扩张的模式。可将之称为“产-城-人”逻辑。这种产城发展逻辑着眼点是通常的既有产业，更多实现的是“产的城市化”，城市最终只留下了产业带来的普通人群，高端人才很容易流失，人的更高级需求往往被忽略。

而在关注更美好生活的“软需求”阶段，一个区域的经济发展首先要关注人们对美好生活的更高层次需求，充分考虑“以人为本”的生活需求、娱乐需求、学习需求、成长需求等，然后通过筑巢引凤、以城市环境聚人的方式，为创新创业人群提供高品质工作环境，营造产业创新生态，以此“引孵培壮”高质量产业，最终实现产业的升级与城市经济的高质量发展。可将之称为“人-城-产”逻辑。

NO.2 洞察

消费经济，是实现“产的城市化”向“人的城市化”转换的关键抓手

从城市化的发展规律来看，初级城市化阶段更加关注城市的规模化扩张，尤其是工业经济的快速发展；而深度城市化阶段，城市发展不再靠硬实力的提升，更多靠城市“软实力”的打造——城市的辐射力、吸引力和创新潜力。如果说初级城市化的主要动力是“产的城市化”的话，深度城市化阶段城市发展的主要动力就是“人的城市化”。显然，要实现“人的城市化”，消费经济的激活，就是非常重要的发展抓手。

消费经济，是产业高级化的重要推动

从产业发展的角度来看，一个区域要想吸引现代服务业、高端制造业，实现区域产业能级的提升，消费经济是不可或缺的重要抓手。不管是现代服务业，还是数字经济等新产业，都需要以市场为导向，以消费者的需求为最终驱动力。在当下的经济环境下，经过数字经济赋能的消费经济相关产业的创新性发展，如：文化创意产业、数字新媒体产业、休闲娱乐产业以及现代农业，将会极大地改变一个地区的产业发展结构，推动区域产业向更具辐射聚合力的平台型产业升级。

NO.3策略

从具体策略上来讲，消费经济的激活策略，可以概括为“一个中心、两个基本点、四大产业抓手”：

一个中心：以“美好生活构建”为中心。

消费经济的激活，要坚持“以人为本”的基本原则，要为市民与村民、外来人和本地人、创业者和打工人，创造适合他们的“高品质生活环境、高质量创业环境、高品位休闲空间”，满足他们对更美好生活的需要。

两个基本点：“让城市慢下来”&“让乡村活起来”

消费经济的激活要抓好“城”与“乡”的两端——

一方面，通过对城市的全方位改造，让城市慢下来，从而推动城市经济向更高级别的“都市经济”升级。其核心就是要把人留住，给人创造更多的公共空间，让市民们的生活慢下来，也能拥有更多的公共空间。就拿新近爆红的北京望京小街来说。通过把机动车道改成步行街道，使街道的主要功能从“通过”变为“停留”，不仅改变了街区风貌，也提升了区域经济。从望京小街的改造效果看，改造前，工作日人流量一般在5000以下，周末在4000人以下，而改造后，平日人流量在1万左右，周末可以达到1.8万人次；街区的整体商业收益也发生了变化，万科的门店收入提升了近40%，方恒的门店收入增加近28%。显然，让城市慢下来收到了三重溢出效应——人流量火、商业收益火以及创新业态火，为城市经济向都市经济升级提供了一个活样板。

另一方面，针对风景优美的乡村地区，通过乡村振兴的创新式做法和特色小镇的创新式开发，让乡村活起来。吸引资本、知识和产业三下乡，推动乡村地区融入到区域发展的大格局中。成都的“五朵金花”、河南信阳的“郝堂村”、安徽的“三瓜公社”等，都在这方面做出了有益的尝试。

四大产业抓手：数字新经济、文化创意、休闲度假与现代农旅

就产业抓手来讲，现代消费经济的激活，应该高度重视四大产业抓手——数字新经济、文化创意、休闲度假和现代农旅。数字新经济要重点关注技术赋能与网络消费平台建设；文化创意产业应注重创新创业氛围的营造和创新经济平台的建设；休闲度假产业的发展，应高度关注新生活方式、新消费业态的复合式开发；对于现代农旅业，更多要关注互联网技术赋能的“天线”与现代农旅基地的“地线”的对接。

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